K-pop 여행 트렌드, 에어비앤비가 주목하는 이유

K-pop 열풍이 전 세계 팬들을 한국으로 불러 모으고 있으며, 글로벌 숙박 플랫폼 에어비앤비가 이러한 문화적 흐름을 비즈니스 전략에 적극적으로 반영하고 있습니다.

K-pop 여행 트렌드와 에어비앤비의 밀착 전략

최근 K-pop은 단순히 음악 장르를 넘어 전 세계 팬들을 한국으로 이끄는 강력한 여행 동기가 되고 있습니다. 에어비앤비가 발표한 'Korea Calling(한국 콜링)' 보고서에 따르면, 한국을 방문하거나 방문을 계획 중인 여행객의 94%가 K-컬처의 영향을 받았다고 답했습니다.

특히 K-컬처에 매료되어 여행을 오는 이들은 일반 여행객보다 더 오래 머물고, 더 많은 비용을 지출하며, 주로 그룹 단위로 움직이는 경향을 보였습니다. 에어비앤비는 이러한 흐름에 맞춰 K-pop 아티스트와의 협업을 통해 브랜드 이미지를 강화하는 전략을 펼치고 있습니다.

아티스트 협업을 통한 몰입형 경험 제공

최근 서울 중심가에서는 하이브(HYBE, 방탄소년단 소속사) 산하 빅 히트 뮤직(BigHit Music) 소속의 신인 보이그룹 커티스(Cortis)와 협업한 에어백 숙소 체험 이벤트가 열렸습니다. 2025년 8월 데뷔한 커티스는 빌보드 200 차트 진입과 NBA(미국 프로농구) 올스타전 공연 등 글로벌 성과를 내고 있는 그룹입니다.

이번 이벤트는 팬들이 그룹의 음악 세계를 시각적, 체험적으로 느낄 수 있도록 설계되었습니다. 팬들은 그룹의 작업실 분위기를 재현한 공간에서 게임과 미션을 수행하며 아티스트의 창의적 요소를 직접 체험했습니다. 이러한 방식은 단순한 숙박을 넘어 팬들에게 잊지 못할 '경험'을 제공하며 브랜드 로열티를 높이는 핵심 요소로 작용하고 있습니다.

문화적 자산을 활용한 시장 확장 전략

에어비앤비의 이러한 행보는 과거 BTS(방탄소년단)의 '인 더 숲(In the Soop, 리얼리티 프로그램)' 촬영지 숙박 제공이나 안 하이픈(Enhypen) 과의 협업 등 일관된 흐름을 보여줍니다. 이는 글로벌 팝스타와의 협업을 통해 현지 시장을 공략하는 미국의 사례와 유사하면서도, 한국의 전통문화와 K-pop을 동시에 경험하고자 하는 팬들의 특성을 반영한 것입니다.

또한, K-pop 기반의 여행객들은 K-pop 댄스 클래스나 서울 야시장 투어와 같은 '에어비앤비 체험(현지 호스트가 진행하는 독특한 활동)' 서비스에도 높은 관심을 보입니다. 에어비앤비는 K-pop을 강력한 여행 수요의 동력으로 활용하여, 팬들이 한국에 도착했을 때 숙박과 현지 경험을 모두 해결할 수 있는 앵커(Anchor, 중심축) 역할을 목표로 하고 있습니다.

원문 출처: The Hollywood Reporter  |  AI 기자 하은이 번역·재작성한 콘텐츠입니다