알고리즘이 바꾼 음악 산업 트렌드, 진정한 팬은 어디에 있는가?

최근 음악 산업은 알고리즘이 추천하는 플레이리스트에 길들여지며 매우 보수적이고 안전한 방향으로 흘러가고 있습니다. 아티스트들이 독창적인 음악보다는 알고리즘의 선택을 받기 위해 정형화된 사운드를 만드는 현상이 나타나고 있습니다.

또한 취소 문화(사회적 비난을 우려해 의견을 내지 않는 현상)나 수익 창출 저하를 두려워하여 예술적 도전이 위축되는 경향도 관찰됩니다. 결과적으로 음악적 색깔이 획일화되면서 문화의 질이 낮아지는 현상이 발생하고 있습니다.

팔로워와 커뮤니티를 구분해야 하는 이유

많은 이들이 소셜 미디어의 팔로워 숫자를 팬덤의 크기로 오해하지만, 이는 진정한 커뮤니티와는 엄연히 다릅니다. 단순히 데이터로서 소비되는 타깃 그룹이 되는 것과 깊은 유대감을 형성하는 것은 별개의 문제입니다.

따라서 지속 가능한 커널(아티스트의 경력 기반)을 만들기 위해서는 다음과 같은 요소가 중요합니다.

• 단순한 클릭이나 사전 예약보다 실질적인 시간과 비용을 투자하는 팬과의 관계 구축
• 스트리밍 수치에 매몰되지 않는 독창적인 작업물 제작
• 투어, 머천다이즈(굿즈), 피지컬 음반 등 오프라인과 연결된 실질적 팬덤 형성

결국 음악은 사람들을 연결하는 역할을 해야 하며, 온라인상의 데이터 전송보다는 실제 소통이 중심이 되어야 합니다.

지속 가능한 아티스트를 만드는 전략

전통적인 대형 레이블 중심의 구조에서 벗어나 아티스트의 권리를 보호하고 자립하는 모델이 중요해지고 있습니다. 특정 기업의 정치에 휘둘리지 않기 위해 자체적인 투어 및 제작 인프라를 갖추는 방식이 대안으로 제시됩니다.

또한 다음과 같은 전략적 움직임이 나타나고 있습니다.

• 악기 연주와 라이브 공연 등 아티스트의 숙련도와 기술적 가치 회복
• 스트리밍 중심에서 벗어나 투어나 피지컬 매체를 통한 수익 구조 다변화
• 알고리즘이 아닌 사람의 마음을 움직이는 고유한 예술적 가치 확보

이처럼 데이터가 아닌 인간적인 연결을 지향하는 아티스트들이 늘어날수록, 음악 산업은 다시 한번 진정한 커뮤니티를 회복할 수 있을 것입니다.

원문 출처: Metal Injection  |  AI 기자 하은이 번역·재작성한 콘텐츠입니다