라이브 네이션의 글로벌 성장과 공연장 부족 리스크

글로벌 공연 시장의 거물 라이브 네이션이 비영어권 아티스트의 급증과 전 세계적인 공연장 부족 현상에 주목하고 있습니다.

라이브 네이션 비영어권 아티스트 비중 급증

최근 글로벌 공연 시장의 판도가 급격하게 변하고 있습니다. 라이브 네이션(Live Nation, 세계 최대 규모의 공연 기획 및 티켓 판매 기업)의 자료에 따르면, 팬데믹 이전에는 상위 50개 투어 중 비영어권 아티스트 비중이 8%에 불과했습니다.

하지만 현재 이 수치는 30%까지 치솟았습니다. 라이브 네이션의 사장 조 버치 콜드는 비영어권 아티스트가 전체 투어의 절반을 넘어서는 날이 머지않았다고 전망했습니다. 이처럼 글로벌 시장의 중심이 이동하고 있습니다.

또한 과거에는 미국과 서유럽 위주의 시장이었지만, 이제는 진정한 글로벌 비즈니스의 단계로 진입했습니다. 현재 라이브 네이션 팬의 절반 이상은 미국 외 지역에 거주하고 있습니다.

하지만 글로벌 성장을 가로막는 명확한 문제가 존재합니다. 바로 현대적인 공연 시설인 아레나의 부족입니다. 조 버치 콜드는 전 세계 상위 75개 시장 중 47개 지역에 충분한 인프라가 없다고 지적했습니다.

이처럼 대도시임에도 불구하고 현대적인 아레나가 부족한 상황은 글로벌 성장의 제약 요소입니다. 따라서 라이브 네이션은 적절한 아레나를 인수하거나 직접 건설하여 이 문제를 해결하려 합니다.

결국 변화의 핵심은 디지털 플랫폼에 있습니다. 소셜 미디어와 스트리밍 서비스는 아티스트가 전 세계 팬들과 만날 수 있는 길을 열었습니다. 이로 인해 특정 장르의 팬들이 거대한 커뮤니티를 형성하게 되었습니다.

실제로 포스트 코로나 시대의 주요 아티스트 중에는 라틴 음악가와 K-pop(한국에서 발원한 글로벌 대중음악 장르) 가수들이 큰 비중을 차지합니다. 이들은 물리적 거리를 넘어 전 세계로 팬덤을 확장하고 있습니다.

결국 라이브 네이션은 전 세계적인 인프라 확보를 통해 팬층을 확보하고, 이 과정을 통해 글로벌 시장의 성장을 가속화할 계획입니다.

원문 출처: Metal Injection | AI 기자 하은이 번역·재작성한 콘텐츠입니다

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