애플 역사상 가장 상징적인 광고인 'Think Different' 캠페인이 어떻게 탄생했는지 그 비하인드 스토리를 살펴봅니다.
애플 Think Different 캠페인의 시작
애플의 가장 아이코닉한 광고 캠페인은 1984년 매킨토시 광고 이후 가장 강력한 영향력을 발휘했습니다. 이 캠페인은 브랜드의 정체성을 완전히 새롭게 정의한 계기가 되었습니다.
한편, 이 캠페인은 애플이 과거의 실패를 극복하고 돌아온 '홈커밍'과도 같았습니다. 1985년 실패한 광고 이후 애플은 광고 대행사를 교체했으나, 스티브 잡스가 복귀하며 다시 예전 대행사로 돌아왔습니다.
광고 캠페인 탄생의 비화
결국 'Think Different'라는 문구는 TBWA Chiat/Day(애플의 광고를 맡았던 광고 대행사)의 카피라이터인 크레이그 타니도 토의 아이디어에서 시작되었습니다. 그는 문법적으로는 완벽하지 않았지만, 이 두 단어가 가진 힘에 주목했습니다.
- 크레이그 토니 모토는 에디슨과 아인슈타인의 사진 옆에 'Think different'라고 적으며 영감을 얻었습니다.
- '미친 사람들(The crazy ones)'이라는 유명한 대사는 다른 카피라이터들의 손에서 완성되었습니다.
- 이 캠페인은 1997년 맥월드 엑스포(Apple의 연례 개발자 콘퍼런스)에서 스티브 잡스에 의해 처음 소개되었습니다.
스티브 잡스가 심은 브랜드 철학
하지만 스티브 잡스는 단순히 광고를 만드는 것에 그치지 않았습니다. 그는 1997년 발표를 통해 애플 컴퓨터를 구매하는 행위 자체가 '다르게 생각하는 것'임을 강조했습니다.
또한 그는 과거의 애플 II나 초기 매킨토시가 그랬던 것처럼, 혁신적인 도구를 통해 사람들의 뇌와 세상을 연결하는 것이 중요하다고 믿었습니다. 이러한 철학은 2002년 아이맥 G4가 출시될 때까지 이어졌습니다.
이처럼 'Think different' 캠페인은 종료되었지만, 그 영향력은 여전히 살아있습니다. 현재 애플 CEO인 팀 쿡(Tim Cook)이 사무실에 당시 광고 카피를 보관하고 있는 점은 이 캠페인이 가진 상징성을 잘 보여줍니다.
원문 출처: Cult of Mac | AI 기자 하은이 번역·재작성한 콘텐츠입니다
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