추락하는 아마존 뮤직 시장 점유율, 왜 이럴까?

글로벌 음악 스트리밍 시장의 경쟁이 치열해지는 가운데 아마존 뮤직의 입지가 흔들리고 있습니다. 2024년 초부터 시작된 하락세가 멈추지 않는 모습입니다.

최근 발표된 Midia Research(글로벌 음악 시장 조사 기관)의 통계에 따르면, 작년 말 기준 아마존의 글로벌 유료 구독 시장 점유율은 8.5%에 그쳤습니다. 이는 전체 구독자 수 7,830만 명을 의미합니다.

결국 아마존의 점유율은 전년 대비 하락했을 뿐만 아니라 실질적인 구독자 수 자체도 줄어들었습니다. 2025년 기준으로 아마존은 약 40만 명의 구독자를 잃었지만, 같은 기간 글로벌 시장은 8,430만 명이 성장하는 대조적인 결과를 보였습니다.

스포티 파이프와 유튜브 뮤직의 독주 체제

한편 경쟁사들의 성장세는 독보적입니다. 2025년 스포티 파이트(Spotify, 세계 최대 음악 스트리밍 서비스)는 2,700만 명의 구독자를 새로 확보하며 승승장구했습니다.

특히 중국과 러시아의 거대 플랫폼을 제외하고 경쟁 구도를 살펴보면 더욱 명확한 차이가 드러납니다. 이 지역들을 제외한 핵심 시장에서의 데이터는 다음과 같습니다.

• 스포티 파일: 2020~2025년 사이 시장 점유율 약 4% p 상승
• 유튜브 뮤직(YouTube Music): 2020년 4분기 9.5%에서 2025년 4분기 16.8%로 약 7% p 이상 급등
• 애플 뮤직(Apple Music): 같은 기간 약 5% p 하락
• 아마존 무식(Amazon Music): 같은 기간 약 3% p 하락

결과적으로 애플과 아마존이 잃어버린 약 8%의 점유율을 스포티 파이프와 유튜브 뮤직이 흡수하며 시장 주도권을 가져갔습니다. 유튜브 뮤직은 유튜브 프리미엄(YouTube Premium) 결합 상품을 통해 강력한 성장 동력을 얻었습니다.

아마존의 우선순위에서 밀려난 음악 서비스

하지만 아마존의 거대한 사용자 규모에 비해 음악 서비스의 성과는 미진합니다. 아마존은 2억 5천만 명의 프라임(Prime) 고객과 3억 1천만 명의 활성 사용자를 보유하고 있습니다.

그럼에도 불구하고 애플 뮤직의 구독자가 약 1억 1,600만 명인 것과 비교하면 아마존의 점유율 8.5%는 매우 낮은 수치입니다. 기업 내부의 관심도 문제로 지적됩니다.

실제로 아마존의 경영진은 실적 발표에서 음악 서비스를 거의 언급하지 않습니다. 2018년에는 수천만 명의 고객을 자랑하며 성장세를 강조했지만, 최근 경영진의 관심은 AI 기술과 AWS(Amazon Web Services, 아마존의 클라우드 컴퓨팅 서비스)로 옮겨갔습니다.

이처럼 아마존은 음악 산업의 가치보다 AI 학습 데이터 확보와 같은 다른 경제적 기회에 더 집중하는 양상을 보입니다. 이는 향후 아마존 뮤직의 생존 여부에 중요한 변수가 될 전망입니다.

원문 출처: Metal Injection  |  AI 기자 하은이 번역·재작성한 콘텐츠입니다