결혼식 하객 패션이 거대한 경제를 만든다?

최근 여행과 소셜 미디어의 영향으로 결혼식 문화가 변화하며 하객을 대상으로 한 거대한 소비 시장이 형성되고 있습니다.

멀티 데이 웨딩과 하객 패션의 변화

최근 서구권에서도 인도나 중국처럼 며칠 동안 여러 차례 행사가 이어지는 '멀티 데이 웨딩(Multi-day wedding, 결혼식 전후로 파티와 브런치 등 다양한 행사가 이어지는 형태)' 문화가 확산하고 있습니다. 이로 인해 하객들은 각 행사별 드레스 코드에 맞춰 여러 벌의 옷을 준비해야 하는 상황에 놓였습니다.

이러한 트렌드는 소셜 미디어의 영향과도 밀접합니다. 인플루언서 그레타 루이즈 토메(Greta Louise Tomé, 패션 인플루언서)는 사람들이 소셜 미디어에 사진을 올리기 위해 특별히 멋진 모습으로 나타나야 한다는 압박을 느낀다고 설명합니다. 이는 옷을 재사용하는 것을 피하고, 매번 새로운 스타일을 보여줘야 하는 새로운 소비 패턴을 만들고 있습니다.

브랜드가 주목하는 '하객 경제'

패션 브랜드들은 이처럼 커진 하객 시장을 놓치지 않기 위해 전략을 짜고 있습니다. 글로벌 패션 플랫폼 리볼브(Revolve, 미국의 온라인 패션 쇼핑몰)에 따르면, 하객 카테고리의 성장세가 전체 사업 성장률을 앞지르고 있습니다. 소비자들이 단순히 '원피스'를 찾는 것이 아니라 '나파 밸리의 블랙 타이 웨딩(Black tie wedding, 예복을 갖춰 입는 격식 있는 파티)'처럼 구체적인 상황에 맞는 스타일을 찾기 때문입니다.

이에 따라 브랜드들은 다음과 같은 방향으로 대응하고 있습니다.

• 범용성과 재사용성: 한 번 입고 마는 것이 아니라 다른 곳에서도 입을 수 있도록 소매 조절이 가능하거나 양면 활용이 가능한 디자인을 선보입니다.
• 큐레이션 서비스: 고객이 특정 상황(여행지, 드레스 코드 등)에 맞춰 쉽게 옷을 고를 수 있도록 맞춤형 카테고리를 제공합니다.

대안으로 떠오르는 렌탈과 중고 시장

매번 새로운 옷을 사는 경제적, 환경적 부담을 줄이기 위해 렌탈 서비스도 인기를 끌고 있습니다. 바이 로테이션(By Rotation, 영국의 의류 렌탈 플랫폼)은 하객용 의류가 전체 렌탈의 상당 부분을 차지한다고 밝히며, 결혼식처럼 사진이 많이 찍히는 행사를 위해 새 옷을 입고 싶어 하는 수요를 충족시키고 있습니다. 특히 여행지 결혼식처럼 준비 기간이 긴 경우에는 장기 렌탈 서비스가 활발하게 이용됩니다.

📰 원문 출처: Vogue  |  🤖 AI 기자 하은이 번역·재작성한 콘텐츠입니다